ag手机在线平台

当前位置: ag手机在线平台>ag亚洲国际>能看必发足球比分,东莞“商标品牌强市”怎么建?来听业界大咖学者的建议(附视频)

能看必发足球比分,东莞“商标品牌强市”怎么建?来听业界大咖学者的建议(附视频)

2020-01-08 09:18:08

能看必发足球比分,东莞“商标品牌强市”怎么建?来听业界大咖学者的建议(附视频)

能看必发足球比分,△戳上方视频

10月30日,“先进制造、品牌东莞”2019年品牌战略高峰论坛举办。论坛上,东莞市市场监管局副局长周锦辉、唯美陶瓷董事长黄建平、世界知识产权组织专家吕国良、中国商标品牌研究院首席专家陈冠、东莞市商标品牌研究院院长卢静娜、东莞市家具行业协会会长袁世豪等就《先进制造、品牌东莞——东莞品牌建设与创新之路》议题进行圆桌对话。华南理工大学段淳林和陈明等专家教授,分别作主题演讲。

东莞“商标品牌强市”怎么建?来听听业界大咖和学者的建议。

在谈品牌前,首先要谈品质

黄建平以圆桌对话的沙发坐椅为例,生动地说明了品质和品牌的关系。从表面看,沙发很光鲜,像是上等产品,估值在2000元一个。但工作人员搬沙发时,黄建平看到了沙发的背面和底部,做工很粗糙,最多只能卖500元一个。黄建平认为,谈品牌,首先需要解决一个基本问题,产品质量一定要好。不然“品牌东莞”就是无源之水、无本之木。近些年的发展中,大家一路狂奔,但也产生了一些粗制滥造的产品。再往后走是蒙不下去的,品质是立身之本。

周锦辉回忆,当年东莞制造业从“三来一补”起步,东莞人把“三堂”(祠堂、礼堂、食堂)拿出来办产业,充分体现了东莞人的创业和奉献精神。但在“三堂”之外,东莞人更尊重知识,没有拿出学堂来办工业。如今东莞形成了“两机一砖”(oppo、vivo、马可波罗瓷砖)的世界知名产品,在品质被世界认可的同时,其知识产权和科技创新汇集成的品牌,也得到了大家的公认。

有了好品质,还要会吆喝

黄建平介绍,今年是他在东莞创业的第30年,实现马可波罗瓷砖在行业内第一个产值超过100亿。东莞人非常务实,但有时优点也会变成缺点。品质做得好,酒香也怕巷子深。唯美陶瓷突破了几个局限。一是地域局限,走出东莞、广东和中国,向全球推广产品;二是品牌认知的局限,不能把品牌片面理解成打广告,而要作为企业发展战略的一部分。三是方式的局限,不是完全靠硬广告,还做了很多文化建设和文化营销,讲好产品的文化故事。

周锦辉提出,当前东莞商标品牌工作,遇到了“政府热、企业冷”的问题。例如,政府近两年先后出台了商标品牌管理办法、资金管理办法等,但政策设计很好,很多企业老板却不知道。例如东莞对中国商标金奖,一个单项奖奖励500万,镇政府再配套500万,但东莞目前还没有一家企业拿到。知识产权是企业的法宝,企业要像爱护眼睛一样爱护她,把品牌建设作为企业“一把手工程”来抓。

让区域品牌擦亮东莞城市名片

袁世豪结合东莞家具行业的情况,分析提出,东莞家具在全球很有名气,但名气有了却不够实。东莞家具行业很大,但不够强。原因是企业品牌不够强大,而区域品牌又没有叫响。义乌只是个县级市,但全球都知道义乌小商品。东莞家具行业非常宠大,能不能抱团推出区域品牌,一起参与市场搏击?

段淳林认为,企业品牌、产业品牌和区域品牌,是一种互相促进的关系。东莞目前没有把“东莞家具”的概念,做成一个区域公共品牌。企业品牌和区域品牌中必须要有一个比较强。区域品牌可以为企业品牌背书,强大的企业品牌又能支撑起区域品牌。例如硅谷,本身区域品牌非常强大,同时又有100多家顶尖企业形成品牌,两者良性互动,互相促进。

黄建平分析,区域品牌作用最大的,往往是产业分散度非常高的领域,还没有哪个企业能脱颖而出。比如农产品、家具等行业。东莞是先进制造业名城,已经在全球全国形成口碑。要围绕“先进制造”这个关键词,擦亮东莞的城市名片。在具体操作上,可以结合东莞的独特文化资源来深度挖掘,例如东莞有很好的篮球文化资源,宏远队是cba九冠王,将东莞制造与篮球文化结合,就能讲出很多吸引人的东莞品牌故事。

政府、研究院和协会要为企业解决更多刚需

陈冠认为,东莞的商标品牌培育,对标的不是广东其他地市,而要在全国全球范围内做比对。因为东莞的制造业外向度非常高,很多产品具有全球影响力。但很多工作企业是难以做到的,需要政府、研究院和行业协会助力。例如,从产业链集群的角度,用大数据分析东莞企业在全球全国的情况,对比上游1万家企业、下游1万家企业的业务和品牌,做到知己知彼,确保东莞企业品牌、区域品牌的培育不是盲目的。

吕国良提出,世界知识产权组织刚发布的数据显示,全球的专利、商标等连续10年增长,知识产权在经济增长中越来越走到中心地位。当今全球经济发展对东莞制造业提供了极大便利,产品都有可能走出国门。而企业跨出国门的第一步,就要考虑可能会遇到知识产权风险。做好品牌战略和知识产权的布局,是非常重要的。东莞市商标品牌研究院成立后,世界知识产权组织中国办事处将进一步与研究院加深合作,联合为东莞企业走出去提供商标品牌保护和服务。

卢静娜表示,东莞商标品牌研究院已经组建了40多位全国资深的知识产权品牌专家团队,主要通过专家资源,结合市政府资源,做好“先进制造、品牌东莞”区域品牌的打造。同时联合企业成立联盟,全方位地实现联盟抱团发展。有企业、专家的参与,一定能够不负重望,把东莞品牌擦亮。

讲好故事是品牌的生命

华南理工大学段淳林和陈明教授在主题演讲中都提出,讲好故事是品牌的生命。

段淳林介绍,佛山一家陶瓷企业,在广东很多知名陶瓷企业中打差异化定位,很多业界龙头企业主打防古艺术陶瓷、抛光砖、大理石瓷砖等卖点,而佛山这家陶瓷企业提出“只卖黑白砖,白砖我最白,黑砖我更黑”的理念,能让消费者印象深刻,快速建立产品和品牌之间的联想。同样的例子,还有格力的“好空调格力造”,高通的“让科技做好事”等,都是通过一个核心理念或故事深入人心。

陈明认为,好的品牌一定要讲人话,讲消费者的故事。不应从企业的角度,讲产品的先进性、技术的领先性,因为消费者更关注的是自己的体验。例如同样是做白酒品牌,江小白每个瓶体上的段子都不一样,深受年轻人喜爱。江小白卖的就不仅仅是白酒,而是一种生活时尚。同样,大白兔奶糖、可口可乐等通过讲品牌故事,成为一群人的符号、一个时代的印迹。

期待东莞创造商标品牌雄起的新传奇

陈冠分析,今年6月,中国人民大学与国家工商行政管理总局合作举办中国商标品牌研究院揭牌仪式,就是要提高中国学术机构在世界品牌领域的话语权,致力于打造一个与世界接轨的品牌评价体系。东莞成立商标品牌研究院,走在了全国任何一个城市的前面。

陈冠提出,东莞商标品牌研究院不仅是全国少有,而且与全国商标品牌研究院从行政到学术系统全面接轨,具备强大的功能。此次把企业请进来成立两个产业品牌联盟,能够享受其他企业不能够享受的世界范围内的保护和服务。东莞有自己的区域特色,工业集群、地域集群特征鲜明,期待东莞能够在政府支持下,运用开源情报系统的大数据支持,专门服务东莞企业集群品牌建设,构建起有一级二级三级评估指标的品牌体系,为全国其他地区探索经验。

【见习记者】吴擒虎

【摄像】吴擒虎

【剪辑】李玲

【作者】 吴擒虎;李玲

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

    ------分隔线----------------------------